眾所周知，我國新能源汽車市場，特別是純電動汽車市場，在國家強力的補貼政策和傾斜式的扶持政策下形成了顯著的市場空間。
現(xiàn)在的純電動汽車推廣，不外乎政府運營、商業(yè)運營和個人/家庭消費三個領(lǐng)域。政府運營中，政府的指揮棒起決定性作用，受市場影響較小，于此處不做討論。
在商業(yè)運營中，以出租車、物流用車為代表。這兩類汽車每天行駛距離相對確定，活動范圍也相對明確，所以這類市場在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面比較好管理。而除了汽車售價以外，影響其盈利水平的變量主要是車輛的單次行駛時間。
在個人/家庭消費領(lǐng)域，純電動汽車一般無非是替代傳統(tǒng)燃油汽車成為用車主力，或者替代原本的自行車、機動/電動兩輪車進行用車上的升級。
純電動汽車對于家庭用傳統(tǒng)燃油汽車的替代，短期內(nèi)是很難實現(xiàn)的：
第一，電動汽車基礎(chǔ)設(shè)施的成熟度遠遠落后于燃油汽車的水平，所以純電動汽車無法滿足消費者多樣使用需求。
第二，與電動汽車相同配置的燃油汽車，在初次采購價格方面更有優(yōu)勢。
從另外一個角度看，目前有近10億的燃油汽車消費者，很大比例的人群在多年的汽車使用中已經(jīng)形成了穩(wěn)定且牢固的用車習(xí)慣和產(chǎn)品認知的觀念，他們作為具有豐富經(jīng)驗的實踐者也極大程度的影響了新進入的消費者。不過，由于此消費市場空間非常大，所以新能源汽車在此領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)汽車的替代在未來5年是會持續(xù)發(fā)生，但很難會有規(guī)模性的爆發(fā)式增長。
在這些補貼政策和推廣目標(biāo)下，我們的汽車市場需要怎樣的純電動汽車產(chǎn)品？
純電動汽車設(shè)計模式的變革
由于傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)體系和零部件體系已非常成熟，所以通過現(xiàn)有的汽車設(shè)計平臺，傳統(tǒng)汽車可以結(jié)合應(yīng)用需求生產(chǎn)出多種類型滿足終端應(yīng)用的汽車產(chǎn)品。基于此，現(xiàn)有的汽車產(chǎn)品完全可以實現(xiàn)從設(shè)計到產(chǎn)品最后到應(yīng)用的正向研發(fā)。
但，純電動汽車是在部分細分領(lǐng)域中通過特別的競爭優(yōu)勢實現(xiàn)對傳統(tǒng)燃油汽車的替代或補充，所以對于純電動汽車的推廣，這是一個從應(yīng)用到產(chǎn)品需求再到產(chǎn)品設(shè)計的過程。
統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大部分新能源汽車生產(chǎn)商，其新能源汽車產(chǎn)品都是沿用傳統(tǒng)汽車產(chǎn)品研發(fā)的邏輯，所以最后結(jié)果要么是純電動汽車產(chǎn)品由于性能或價格的原因，只停留在進入國家新能源汽車推廣目錄的階段，要么就是推向市場的純電動汽車由于續(xù)航里程有限同時高昂的成本，每年只有非常少的銷量。
在純電動汽車研發(fā)逆向思維的驅(qū)動下，如何解決好純電動汽車應(yīng)用中面臨的降低成本和提高續(xù)航里程的問題，是純電動汽車產(chǎn)品設(shè)計所面臨的最關(guān)鍵的兩個問題。
1.對降低汽車成本問題的解決思路
據(jù)公開資料顯示，上汽集團過去4年對于新能源汽車產(chǎn)品的開發(fā)，投資規(guī)模高達60億元人民幣，特別是E50這款小型純電動汽車，研發(fā)投資也超過10億人民幣。重新搭建不同于燃油汽車的新能源汽車研發(fā)平臺，需要大量的固定資產(chǎn)投資和研發(fā)投資，這樣為新產(chǎn)品的推出套上了沉重的攤銷費用的負擔(dān)。最終的結(jié)果就是純電動汽車新能源不及燃油汽車，但是售價遠遠高于燃油汽車。
在純電動汽車早期推廣階段，合理的方式是從傳統(tǒng)燃油車改裝入手，這樣可以避免大規(guī)模的資本性投資，同時開發(fā)周期短。通過較少的改裝研發(fā)投入，便可以推出純電動汽車產(chǎn)品。但是需要強調(diào)的是：對傳統(tǒng)汽車的改造也是一門非常有講究的學(xué)問：
1）選擇哪種類型和款式的傳統(tǒng)汽車進行改造；
2）對傳統(tǒng)汽車中的哪些部分進行改造；
3）采用怎樣的零部件對傳統(tǒng)汽車改造。
所以說，對傳統(tǒng)汽車改造是一個有效降低純電動汽車開發(fā)成本的方式，但也是一件非常有技術(shù)門檻和競爭壁壘的事情。
2.對提高續(xù)航里程的解決思路
如果汽車生產(chǎn)商為了降低開發(fā)成本，在燃油汽車基礎(chǔ)上進行純電動汽車的改裝，那么面臨的問題將會是可用于存放電池的空間非常有限。當(dāng)前純電動汽車快速充電技術(shù)尚不成熟，充電設(shè)備系統(tǒng)也不夠完善，如何使電動汽車在點對點的使用中減少對于外部環(huán)境的依賴，同時具備良好的經(jīng)濟價值？使用高容量電池是重要的解決方式。
與此同時，電池在淺充淺放、滿充滿放的環(huán)境下使用壽命更長，高容量的動力電池可以使純電動汽車的電池容量使用范圍保持在30~80%，這樣電池性能每年衰減的速度也將比低容量的動力電池要慢很多。
如何從產(chǎn)量走向銷量
康迪和眾泰生產(chǎn)的微型車進入了國家新能源汽車推廣目錄，受益于國家新能源汽車補貼政策后，部分車型能夠以非常具有吸引力的價格在市場中進行銷售。6月以來，我國主要的兩款純電動低速車產(chǎn)量都達到上千臺，同時康迪汽車的產(chǎn)量連續(xù)兩個月都在千輛級。
